投資族該怎麼賺 LV消費潮？
lv現股、lv基金、lv概念股任你挑
文／李有德
新鮮人想進lv，粉領族要買lv，敏感性強的投資人，當然會注意到：買lv包包、不如買lv股票。如果還是不願意放棄lv包包的人，不妨換另一個角度想，買lv股票，可以幫你買更多的lv包包。
1993年是琪琪在日本東京工藝大學唸書的最後一年，除了對日本人工作拼命、做事嚴謹、細膩，感受深刻外，對於日本人特別愛用名牌這件事，她更是有切身的體驗，特別是擁有一個lv包包，幾乎是每個粉領族努力的目標，即使後來日本開始13年的不景氣，擁有lv包包的決心從未受到動搖。
回到台灣後，她一直很注意lv這個品牌，發現它也特別受到國內年輕女性的青睞，台灣的粉領族也把擁有一個lv包包視為人生努力目標。她的不少閨中密友，年過30歲後，紛紛成為公司中級主管，仍待字閨中，對她們來說，男人變得愈來愈不重要，也不可靠，在每年赴海外旅行時，shopping lv則是犒賞自己的重頭戲。
到了1996年，琪琪透過日本的銀行帳戶，買進人生的第一檔股票，就是擁有lv品牌的lvmh集團股票。促成她下定決心追lv包包，也追逐lv的股票，是當她第一次到大陸時，發現大陸人對lv瘋狂程度，遠遠超過台灣人，和日本人不相上下。她發現大陸人其實很多人欠缺自信，但是又愛面子，擁有lv這樣的名牌，社會認同、自我肯定的意義超越購買行為的本身，有了大陸消費者加入追逐行列，lv股票應該更能水漲船高。
‧ lv基金表現穩健
10月8日亞洲華爾街日報指出，從1992年開始，lv在大陸營運後，就是賺錢的金雞母，2002年底時lv在大陸的分店數目是七家店，但是今年底將快速擴充到13家分店，顯然lv在大陸才剛要開始爆炸性的成長。至於俄羅斯和印度，今年也要積極進行擴張計畫。
根據lvmh上半年的財務資料，旗艦品牌lv對集團獲利貢獻超過80％，毛利超過45％，也就是說，每賣出1萬元的lv包或是鞋子，可以淨賺4500元，說它是全世界最賺錢的公司之一也不為過。
lvmh現股股價為60歐元，相當台幣為2500元，琪琪從1996年持有lvmh股票至今，加上配息和配股，累計報酬已超過200％，lv包包再怎麼能保值，變現時拿回來的本金還是會打折扣，相較之下，不如買lv股票來得划算。除了網路開戶直接買lv股票外，買基金也是另一種選擇，比方百利達全球精品企業基金，過去一年報酬率是18.4％，過去兩年則有33.2％的報酬率。
tips：如何網路下單買lvmh現股？
國內券商像建華、寶來等國際部，目前都有接受委託買賣海外股票的開戶，缺點在於無法即時買賣。至於想即時買賣，網路券商如e-trade都有提供開戶的服務。
‧ lv概念股4元素
除了買lv股票和含lv股票的基金外，投資人可以把lv概念股納入自己的投資組合，基本上符合lv概念股的，可包括大股東高持股比率、長線投資、專注本業和業界第一四大元素。
首先lvmh大股東arnault家族，自1854年設立來，一直採取高持股比率，目前仍還控制了60％股權，大股東對自家股票自信滿滿，是對小股東投資風險的最大保障。
再者lv傳遞的是強烈長線投資訊息。lv台灣區總經理雷冠伯指出，lv產品策略向來不注重短線操作，所以不會像民生消費品拼命打廣告，爭取曝光度，也不會辦促銷活動，更別說是折扣戰，lv品質被客戶信賴，所有皮製品都是100％在法國製造，客戶的忠誠度高，是因為lv一直都是想和客戶保持長遠的關係。
此外，lvmh是每年千億美元奢侈品產業的龍頭，像台灣的7-eleven一樣，龍頭產業市占率雖然不到50％，但卻強取零售業超過80％產業利潤。和台灣的7-eleven不同的是，lv是全球品牌，它的未來成長在中國、印度、俄羅斯這些新興市場，歐、美、日消費者的忠誠度高，它沒有電子業削價求量衝刺營收，自損利潤率的隱憂。
最後，lvmh了解自己的本業核心競爭力，所以它從來不跨足奢侈品以外行業的經營。一度將奇異公司推上全球市值冠軍，生平頗具傳奇性的前任執行長jack welch表示，對於奇異旗下各事業體，他只有一個要求，一定要專精本業，並成為同業第一，因為第一名才能獲得最大的報酬率，要達到業界第一，別無它法，就是專注本業，提升核心競爭力。
套用lv概念的選股logic，鋼鐵業的中鋼（2002）和盛餘（2029）都可入選。中鋼是全球經營效率最高的鋼鐵廠，也致力本業，更是台灣唯一垂直整合的鋼鐵廠；至於鍍鋅鋼板的盛餘由日商淀川大股東主導，外資和大股東都看好，向來都是高持股比率。
至於全球最大的汽動打釘槍製造商鑽全（1527），也值得留意。雖然成長空間受限，原料價格飆漲，但都無法傷害鑽全持續上揚的毛利率，藉由收回外製業務，鑽全利用垂直整合，第二季提升毛利率至45％，毛利率也拉高至30％。
文／李有德
新鮮人想進lv，粉領族要買lv，敏感性強的投資人，當然會注意到：買lv包包、不如買lv股票。如果還是不願意放棄lv包包的人，不妨換另一個角度想，買lv股票，可以幫你買更多的lv包包。
1993年是琪琪在日本東京工藝大學唸書的最後一年，除了對日本人工作拼命、做事嚴謹、細膩，感受深刻外，對於日本人特別愛用名牌這件事，她更是有切身的體驗，特別是擁有一個lv包包，幾乎是每個粉領族努力的目標，即使後來日本開始13年的不景氣，擁有lv包包的決心從未受到動搖。
回到台灣後，她一直很注意lv這個品牌，發現它也特別受到國內年輕女性的青睞，台灣的粉領族也把擁有一個lv包包視為人生努力目標。她的不少閨中密友，年過30歲後，紛紛成為公司中級主管，仍待字閨中，對她們來說，男人變得愈來愈不重要，也不可靠，在每年赴海外旅行時，shopping lv則是犒賞自己的重頭戲。
到了1996年，琪琪透過日本的銀行帳戶，買進人生的第一檔股票，就是擁有lv品牌的lvmh集團股票。促成她下定決心追lv包包，也追逐lv的股票，是當她第一次到大陸時，發現大陸人對lv瘋狂程度，遠遠超過台灣人，和日本人不相上下。她發現大陸人其實很多人欠缺自信，但是又愛面子，擁有lv這樣的名牌，社會認同、自我肯定的意義超越購買行為的本身，有了大陸消費者加入追逐行列，lv股票應該更能水漲船高。
‧ lv基金表現穩健
10月8日亞洲華爾街日報指出，從1992年開始，lv在大陸營運後，就是賺錢的金雞母，2002年底時lv在大陸的分店數目是七家店，但是今年底將快速擴充到13家分店，顯然lv在大陸才剛要開始爆炸性的成長。至於俄羅斯和印度，今年也要積極進行擴張計畫。
根據lvmh上半年的財務資料，旗艦品牌lv對集團獲利貢獻超過80％，毛利超過45％，也就是說，每賣出1萬元的lv包或是鞋子，可以淨賺4500元，說它是全世界最賺錢的公司之一也不為過。
lvmh現股股價為60歐元，相當台幣為2500元，琪琪從1996年持有lvmh股票至今，加上配息和配股，累計報酬已超過200％，lv包包再怎麼能保值，變現時拿回來的本金還是會打折扣，相較之下，不如買lv股票來得划算。除了網路開戶直接買lv股票外，買基金也是另一種選擇，比方百利達全球精品企業基金，過去一年報酬率是18.4％，過去兩年則有33.2％的報酬率。
tips：如何網路下單買lvmh現股？
國內券商像建華、寶來等國際部，目前都有接受委託買賣海外股票的開戶，缺點在於無法即時買賣。至於想即時買賣，網路券商如e-trade都有提供開戶的服務。
‧ lv概念股4元素
除了買lv股票和含lv股票的基金外，投資人可以把lv概念股納入自己的投資組合，基本上符合lv概念股的，可包括大股東高持股比率、長線投資、專注本業和業界第一四大元素。
首先lvmh大股東arnault家族，自1854年設立來，一直採取高持股比率，目前仍還控制了60％股權，大股東對自家股票自信滿滿，是對小股東投資風險的最大保障。
再者lv傳遞的是強烈長線投資訊息。lv台灣區總經理雷冠伯指出，lv產品策略向來不注重短線操作，所以不會像民生消費品拼命打廣告，爭取曝光度，也不會辦促銷活動，更別說是折扣戰，lv品質被客戶信賴，所有皮製品都是100％在法國製造，客戶的忠誠度高，是因為lv一直都是想和客戶保持長遠的關係。
此外，lvmh是每年千億美元奢侈品產業的龍頭，像台灣的7-eleven一樣，龍頭產業市占率雖然不到50％，但卻強取零售業超過80％產業利潤。和台灣的7-eleven不同的是，lv是全球品牌，它的未來成長在中國、印度、俄羅斯這些新興市場，歐、美、日消費者的忠誠度高，它沒有電子業削價求量衝刺營收，自損利潤率的隱憂。
最後，lvmh了解自己的本業核心競爭力，所以它從來不跨足奢侈品以外行業的經營。一度將奇異公司推上全球市值冠軍，生平頗具傳奇性的前任執行長jack welch表示，對於奇異旗下各事業體，他只有一個要求，一定要專精本業，並成為同業第一，因為第一名才能獲得最大的報酬率，要達到業界第一，別無它法，就是專注本業，提升核心競爭力。
套用lv概念的選股logic，鋼鐵業的中鋼（2002）和盛餘（2029）都可入選。中鋼是全球經營效率最高的鋼鐵廠，也致力本業，更是台灣唯一垂直整合的鋼鐵廠；至於鍍鋅鋼板的盛餘由日商淀川大股東主導，外資和大股東都看好，向來都是高持股比率。
至於全球最大的汽動打釘槍製造商鑽全（1527），也值得留意。雖然成長空間受限，原料價格飆漲，但都無法傷害鑽全持續上揚的毛利率，藉由收回外製業務，鑽全利用垂直整合，第二季提升毛利率至45％，毛利率也拉高至30％。
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